Od dovolené u moře očekává většina turistů pohodlí, příjemné ubytování a také co možná nejnižší cenu. Výběr destinací a také cestovních kanceláří, které je nabízejí, je pestrý. Většinou jsou českými turisty využívány české cestovní kanceláře, což je pochopitelné zejména z důvodu dosažitelnosti letiště v Praze, Brně či Ostravě.